Posts Tagged ‘הילדים של קסטרו’

הילדים של קסטרו: מופע מרהיב של ציניות מסחרית

21.08.13

כמו רבים אחרים, גם אני נדלקתי על הפרסומת המגניבה של קולקציית הילדים החדשה של קסטרו, בעיקר בזכות השמחה האמיתית והאנרגיה האדירה שמביאים איתם עשרות הילדים שמשתתפים בה:


לרגע חשבתי שמדובר בפרסומת מקורית ומבריקה, אלא ששיטוט קצר ברשת* מגלה שהפרסומת, בה משתתפים תלמידי בית הספר למוסיקה ארטיק, מושתתת כולה על פורמטים קודמים של בית הספר, בהם מבצעים התלמידים קאברים לשירים מוכרים של אמנים ידועים, כמו למשל הביצוע הזה לשיר של טיילור סוויפט (Taylor Swift) אשר זוכה להצלחה מסחררת עם למעלה מ- 1.5 מליון צפיות בכל רחבי העולם:

… וגם הקאבר החביב הזה ל- Freedom של ג'ורג' מייקל:

הדמיון המוחלט בין הפרסומת של קסטרו לבין הקאברים במתכונת הבית-ספרית אומר דרשני – אין כאן גרם אחד של יצירתיות ומקוריות פרסומית, כי אם דוגמה מצוינת לסוד ההצלחה של סוחרי הטקסטיל בעת החדשה: לזהות פורמט מצליח, להעתיק או לקנות אותו בזול, ולתפוס עליו בעלות עם האטיקט של מותג הבית: הילדים של קסטרו.

הילדים של קסטרו? באמת?
מי לקח את הילדים החביבים שהצטרפו לבית הספר למוסיקה של "ארטיק" והעביר את הבעלות עליהם לידי קסטרו? באיזו זכות ובאיזה מחיר?
נותר רק לקוות שהמבוגרים האחראים של "ארטיק" לא רק שקיבלו את אישור ההורים למיסחור ההמוני של ילדיהם, אלא גם ידעו לדרוש ולקבל מהסוחרים של קסטרו תיגמול כספי נאות אשר יוכל לשמש למימון מלגות ולרכישת ציוד וכלי נגינה מהם ייהנו הילדים המוכשרים בהמשך הדרך.

* תודה לשירי מן-כץ שהערה שלה בפייסבוק של עטרה בילר הביאתני עד הלום.