יהללך זר: הקמפיין המצטיין של יואל גבע

נפתח במשימה קצרה:
הציצו בשלט מטה וענו על השאלה – של מי הקמפיין המצטיין הזה?

yoel_geva

נכון, למדנו לפרגן למתחרים ולא להשמיץ אותם בפומבי, אבל עדיין נדיר למצוא במחוזותינו הפתעה כמו זו שחיכתה השבוע ליואל גבע – שהתעורר בוקר אחד וגילה שהארץ מוצפת בשלטי חוצות הנושאים בגאון את שמו, מבלי שהוציא אף לא שקל אחד מכיסו.

מה הסיפור? עיון ממושך יותר בשלט מגלה שמי שמפרסם את גבע הוא לא אחר מהמתחרה שלו, רשת "קידום"… ומי שמתעמק בנבכי האותיות הקטנות מגלה שם דאחקה פתטית שאמורה לגמד ולגחך את יואל גבע ומפעלותיו. נו, שוין.
האם אנשי קידום ומשרד הפרסום לא קוראים את המחקרים שמראים ש-90 אחוז מהאנשים ברחוב קוראים את הכותרות בלבד, וכלל אינם נחשפים לטקסטים שמעבר להן? או שמא אינם מכירים או אפילו כופרים באקסיומה השיווקית על-פיה המוביל לעולם אינו מתייחס למתחריו? או שמא יש כאן התגרות פרובוקטיבית במוביל – אבל מה זה אומר על מיצובה של קידום…?

כמו תמיד בעולם הפרסום, יש לשטויות גם הסברים מנומקים, כמו זה של קרן זופניק, סמנכ"ל השיווק של 'קידום' אשר מצוטטת במגזין AllMarketing : "במסגרת הקמפיין השנתי העונתי, החלטנו לפנות לתלמידים המתלבטים בין שתי החברות המובילות את השוק ולהדגיש את הבידול שלנו מהמתחרה היות ותלמידינו מוציאים את הציונים הגבוהים ביותר בשוק באמצעות תוכנית לימודים מותאמת אישית המגדילה את סיכוי הנבחן להצטיין ולהתקבל לאוניברסיטה".
יאיר גלר, מבעלי משרד הפרסום החתום על היצירה המצטיינת הזו, מוסיף תובנות משלו: "…צרכני שוק הפסיכומטרי הינם צרכנים מדור ה-Y אשר אוהבים לקבל מסר קצר וברור ולכן בחרנו בתקשורת ישירה ובולטת להצגת המוצר הייחודי של קידום בהשוואה לקורס רגיל".

ובכן, חברים, אם הנתונים שבידיכם תקפים ואמינים ותלמידי קידום אכן "מקבלים את הציונים הגבוהים ביותר בשוק", הרי שתמורת 1.90 ש"ח במזומן אשמח להציע לכם לפחות 3 רעיונות אשר יוצרים "מסר קצר וברור", כל זאת ללא עלויות אסטרטגיה-פלנינג-קריאייטיב-גראפיק-טראפיק וללא קידום אגרסיבי של המתחרה… זה באמת הפתרון המצטיין שלכם?

ולסיום, המלצה קטנה ליואל גבע: נכון, אנו בימים קשים, אבל דומני שמשלוח של שתי סלסילות שוקולד – האחת לסמנכ"לית השיווק המצטיינת והשנייה למשרד הפרסום היצירתי – יבטא תודה קטנה על הקמפיין המצטיין שהם אירגנו לך על חשבונם.

4 תגובות to “יהללך זר: הקמפיין המצטיין של יואל גבע”

  1. ד"ר זיו רייך Says:

    מצוין ד"ר זיו רייך

  2. ד"ר זיו רייך Says:

    מהלל אותך זיו רייך

  3. משתמש אנונימי (לא מזוהה) Says:

    תודה, תודה…

  4. אפרת צנגר Says:

    ענק ביותר, אתה כישרון.. מקווה שעוד רבים קוראים את הבלוג ויציעו לך יותר מ1.90

להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s


%d בלוגרים אהבו את זה: