תגובות לרשומה: "הגיגית - הבלוג של עידן בכור" http://idanbchor.wordpress.com Tue, 10 Nov 2009 20:45:33 +0000 http://wordpress.com/ hourly 1 תגובה לרשומה: "בין האסטרטגיה לקריאייטיב: לעצור את הזמן ולהרגיש פנאן" מאת "Zvika Roll" http://idanbchor.wordpress.com/2009/11/07/%d7%91%d7%99%d7%9f-%d7%94%d7%90%d7%a1%d7%98%d7%a8%d7%98%d7%92%d7%99%d7%94-%d7%9c%d7%a7%d7%a8%d7%99%d7%90%d7%99%d7%99%d7%98%d7%99%d7%91-%d7%9c%d7%a2%d7%a6%d7%95%d7%a8-%d7%90%d7%aa-%d7%94%d7%96%d7%9e/#comment-303 Zvika Roll Tue, 10 Nov 2009 20:45:33 +0000 http://idanbchor.wordpress.com/?p=1118#comment-303 עוד אנחנו מתקשקשים גם העולם אומר את דברו: http://www.themarker.com/tmc/article.jhtml?ElementId=skira20091110_1126987 וגם את דברו של זה: http://cafe.themarker.com/view.php?t=1311614 עוד אנחנו מתקשקשים גם העולם אומר את דברו:
http://www.themarker.com/tmc/article.jhtml?ElementId=skira20091110_1126987
וגם את דברו של זה:
http://cafe.themarker.com/view.php?t=1311614

]]> תגובה לרשומה: "בין האסטרטגיה לקריאייטיב: לעצור את הזמן ולהרגיש פנאן" מאת "Idan Bchor" http://idanbchor.wordpress.com/2009/11/07/%d7%91%d7%99%d7%9f-%d7%94%d7%90%d7%a1%d7%98%d7%a8%d7%98%d7%92%d7%99%d7%94-%d7%9c%d7%a7%d7%a8%d7%99%d7%90%d7%99%d7%99%d7%98%d7%99%d7%91-%d7%9c%d7%a2%d7%a6%d7%95%d7%a8-%d7%90%d7%aa-%d7%94%d7%96%d7%9e/#comment-302 Idan Bchor Tue, 10 Nov 2009 09:01:53 +0000 http://idanbchor.wordpress.com/?p=1118#comment-302 טוב, יש כאן כמה הרמות להנחתה - אלא שהן דורשות מגרש רחב קצת יותר (ע"ע מטילדה). בקצרה: פרסום במהותו עוסק בהשפעה על המעגלים שמחוץ לארגון (לקוחות, דעת קהל), ובודאי שאינו מתיימר לטפל בארגון עצמו (בשונה מעולם הייעוץ). נכון גם שכאשר יש פער גדול מדי בין התדמית לבין המציאות - התוצאות הן ציניות ושליליות. האם הפרסום עובד? שאלה מצויינת, שמחייבת קודם כל הגדרה של מה זה "עובד". בעוד שעולם הייעוץ נמדד (או אמור להימדד) לפי תוצאות וביצועים בשטח, הירגיל עולם הפרסום את לקוחותיו לכל מיני מדדים פלואידיים כמו "זכירות", "אהדה" וכדומה. מעט מאד קמפיינים נמדדים ברמת האפקטיביות שלהם (למשל: תרומה ישירה לגידול בהיקפי פעילות וכדומה), וגם כאשר הם נמדדים - קשה לכמת ולבחון אפשרויות חלופיות. אלא שלצערנו, רבים ממנהלי השיווק במחוזותינו אינם מכירים מציאות זולת זו שמציגים להם משרדי הפרסום, ולכן הם חוזרים ומשקיעים סכומי עתק בקמפיינים שתרומתם לארגון ביחס להשקעה בהם (ROI) מוטלת בספק. אני גם מסכים לגבי אסטרטגיית הפרסום של קופ"ח כללית שהיא טובה ונכונה, אלא שהביצוע הפעם נכשל עקב חוסר רגישות למציאות... באשר לזבל הפרסומי המציף אותנו - גיליתי בשנה האחרונה שיש בשלט כפתור קטן שמאפשר לאטום לחלוטין את הפח (ע"ע OFF), וחלופין כפתור MUTE שמסנן את ההפרעה הדציבלית שיוצרים מיקי בוגנים וחבריו. טוב, יש כאן כמה הרמות להנחתה – אלא שהן דורשות מגרש רחב קצת יותר (ע"ע מטילדה). בקצרה:

פרסום במהותו עוסק בהשפעה על המעגלים שמחוץ לארגון (לקוחות, דעת קהל), ובודאי שאינו מתיימר לטפל בארגון עצמו (בשונה מעולם הייעוץ). נכון גם שכאשר יש פער גדול מדי בין התדמית לבין המציאות – התוצאות הן ציניות ושליליות.

האם הפרסום עובד?
שאלה מצויינת, שמחייבת קודם כל הגדרה של מה זה "עובד". בעוד שעולם הייעוץ נמדד (או אמור להימדד) לפי תוצאות וביצועים בשטח, הירגיל עולם הפרסום את לקוחותיו לכל מיני מדדים פלואידיים כמו "זכירות", "אהדה" וכדומה.
מעט מאד קמפיינים נמדדים ברמת האפקטיביות שלהם (למשל: תרומה ישירה לגידול בהיקפי פעילות וכדומה), וגם כאשר הם נמדדים – קשה לכמת ולבחון אפשרויות חלופיות. אלא שלצערנו, רבים ממנהלי השיווק במחוזותינו אינם מכירים מציאות זולת זו שמציגים להם משרדי הפרסום, ולכן הם חוזרים ומשקיעים סכומי עתק בקמפיינים שתרומתם לארגון ביחס להשקעה בהם (ROI) מוטלת בספק.
אני גם מסכים לגבי אסטרטגיית הפרסום של קופ"ח כללית שהיא טובה ונכונה, אלא שהביצוע הפעם נכשל עקב חוסר רגישות למציאות…

באשר לזבל הפרסומי המציף אותנו – גיליתי בשנה האחרונה שיש בשלט כפתור קטן שמאפשר לאטום לחלוטין את הפח (ע"ע OFF), וחלופין כפתור MUTE שמסנן את ההפרעה הדציבלית שיוצרים מיקי בוגנים וחבריו.

]]> תגובה לרשומה: "בין האסטרטגיה לקריאייטיב: לעצור את הזמן ולהרגיש פנאן" מאת "Zvika Roll" http://idanbchor.wordpress.com/2009/11/07/%d7%91%d7%99%d7%9f-%d7%94%d7%90%d7%a1%d7%98%d7%a8%d7%98%d7%92%d7%99%d7%94-%d7%9c%d7%a7%d7%a8%d7%99%d7%90%d7%99%d7%99%d7%98%d7%99%d7%91-%d7%9c%d7%a2%d7%a6%d7%95%d7%a8-%d7%90%d7%aa-%d7%94%d7%96%d7%9e/#comment-301 Zvika Roll Tue, 10 Nov 2009 05:28:19 +0000 http://idanbchor.wordpress.com/?p=1118#comment-301 אסטרטגיה, קריאטיב ומציאות: בלהט הדיון והניתוח האסטרטגי של האסטרטגי והניתוח הקריאטיבי של הקריאטיב יש עוד ענין אחד שתמיד מפליא אותי. למה (והאם) זה (הפרסום) עוד בכלל עובד??? ועכשיו בא נהפוך את חלוקת הנקודות: הקמפיין של מזרחי הוא מצוין אבל האם עומדת מאחוריו גם בנקאות מצוינת? באמת כל עובדי מ"ט מקצועניים כאלה...ואנושיים כאלה...?????? את הנקודות שלי (למרות ההחלקה בענין הפנאן) אני נותן דווקא לכללית, גם בגלל הזיופים הנפלאים בשירה אבל בעיקר בגלל שהמסר (להבדיל מהמסרים בשתי הפרסומות האחרות) חשוב לציבור. לפחות בקמפיין הזה הכללית לא אומרת לך "תעבור", לא אומרת לך "תקנה" (גם מסיבות רגולטוריות חלק מתקציב הפרסום שלה צריך לנחות תחת הקטגוריה של "מידע לציבור"), רק אומרת לך תתנהג נכון בשביל כולנו. אז אם כבר חודרים לי לפרטיות, דוחפים לי זבל למוח, ומפריעים לשלוותי הרעועה, לפחות שזה יהיה למטרה טובה. אסטרטגיה, קריאטיב ומציאות:
בלהט הדיון והניתוח האסטרטגי של האסטרטגי והניתוח הקריאטיבי של הקריאטיב יש עוד ענין אחד שתמיד מפליא אותי. למה (והאם) זה (הפרסום) עוד בכלל עובד???
ועכשיו בא נהפוך את חלוקת הנקודות: הקמפיין של מזרחי הוא מצוין אבל האם עומדת מאחוריו גם בנקאות מצוינת? באמת כל עובדי מ"ט מקצועניים כאלה…ואנושיים כאלה…?????? את הנקודות שלי (למרות ההחלקה בענין הפנאן) אני נותן דווקא לכללית, גם בגלל הזיופים הנפלאים בשירה אבל בעיקר בגלל שהמסר (להבדיל מהמסרים בשתי הפרסומות האחרות) חשוב לציבור. לפחות בקמפיין הזה הכללית לא אומרת לך "תעבור", לא אומרת לך "תקנה" (גם מסיבות רגולטוריות חלק מתקציב הפרסום שלה צריך לנחות תחת הקטגוריה של "מידע לציבור"), רק אומרת לך תתנהג נכון בשביל כולנו.
אז אם כבר חודרים לי לפרטיות, דוחפים לי זבל למוח, ומפריעים לשלוותי הרעועה, לפחות שזה יהיה למטרה טובה.

]]> תגובה לרשומה: "בין האסטרטגיה לקריאייטיב: לעצור את הזמן ולהרגיש פנאן" מאת "TOM34" http://idanbchor.wordpress.com/2009/11/07/%d7%91%d7%99%d7%9f-%d7%94%d7%90%d7%a1%d7%98%d7%a8%d7%98%d7%92%d7%99%d7%94-%d7%9c%d7%a7%d7%a8%d7%99%d7%90%d7%99%d7%99%d7%98%d7%99%d7%91-%d7%9c%d7%a2%d7%a6%d7%95%d7%a8-%d7%90%d7%aa-%d7%94%d7%96%d7%9e/#comment-300 TOM34 Sun, 08 Nov 2009 13:07:17 +0000 http://idanbchor.wordpress.com/?p=1118#comment-300 אכן מסכים שהקמפיין של העביר את דביר הביא איתו רעננות וחדשנות בתחום הבנקאות, ולו ליצירת המודעות של אנשים בתחום הפיננסי בכלל ותחום הבנקאות בכלל. אכן מסכים שהקמפיין של העביר את דביר הביא איתו רעננות וחדשנות בתחום הבנקאות, ולו ליצירת המודעות של אנשים בתחום הפיננסי בכלל ותחום הבנקאות בכלל.

]]> תגובה לרשומה: "קמפיין היחצנות של אילן'ס: קפה טורקי וטיפשות ישראלית" מאת "Zvika Roll" http://idanbchor.wordpress.com/2009/10/16/%d7%a7%d7%9e%d7%a4%d7%99%d7%99%d7%9f-%d7%94%d7%99%d7%97%d7%a6%d7%a0%d7%95%d7%aa-%d7%a9%d7%9c-%d7%90%d7%99%d7%9c%d7%9f%d7%a1-%d7%a7%d7%a4%d7%94-%d7%98%d7%95%d7%a8%d7%a7%d7%99-%d7%95%d7%98%d7%99/#comment-299 Zvika Roll Thu, 22 Oct 2009 07:16:23 +0000 http://idanbchor.wordpress.com/?p=1100#comment-299 ברכות על הצטרפותך למועדון "זוכי התגובות המקצועיות" (בעצם המרכאות צריכות על "המקצועיות"). ולירדן - לפני שאת מגיבה תסבירי ללקוחותיך שקמפיין שצריך להסביר אותו כמו שעושה "מנהלת" השיווק של אילנ'ס - הוא קמפיין שמלכתחילה לא היו צריכים להעלות אותו. כמובן שגם אני טוקבקטיסט בתשלום, עידן משלם לי בקפה (לא טורקי). ברכות על הצטרפותך למועדון "זוכי התגובות המקצועיות" (בעצם המרכאות צריכות על "המקצועיות"). ולירדן – לפני שאת מגיבה תסבירי ללקוחותיך שקמפיין שצריך להסביר אותו כמו שעושה "מנהלת" השיווק של אילנ'ס – הוא קמפיין שמלכתחילה לא היו צריכים להעלות אותו.

כמובן שגם אני טוקבקטיסט בתשלום, עידן משלם לי בקפה (לא טורקי).

]]> תגובה לרשומה: "קרבות השוק: זה לא העופות, זה הביצים (של רמי לוי)" מאת "יעלי" http://idanbchor.wordpress.com/2009/05/21/%d7%a7%d7%a8%d7%91%d7%95%d7%aa-%d7%94%d7%a9%d7%95%d7%a7-%d7%96%d7%94-%d7%9c%d7%90-%d7%94%d7%a2%d7%95%d7%a4%d7%95%d7%aa-%d7%96%d7%94-%d7%94%d7%91%d7%99%d7%a6%d7%99%d7%9d-%d7%a9%d7%9c-%d7%a8%d7%9e/#comment-298 יעלי Wed, 21 Oct 2009 11:54:32 +0000 http://idanbchor.wordpress.com/?p=904#comment-298 אני לא יודעת אם לשבור את השוק זאת אסטרטגיה ראויה. אני לא יודעת אם לשבור את השוק זאת אסטרטגיה ראויה.

]]> תגובה לרשומה: "ההנאה שבהנעה: לשנות הרגלים? בכייף!" מאת "עידן בכור" http://idanbchor.wordpress.com/2009/10/19/1106/#comment-297 עידן בכור Wed, 21 Oct 2009 08:34:47 +0000 http://idanbchor.wordpress.com/2009/10/19/1106/#comment-297 ליעלי - תודה על התייחסות המפרגנת, כאן ובפוסטים קודמים. ליוסי - אני מסכים איתך, וכך גם כתבתי. מרכיבי הפאן רלוונטיים בעיקר לתהליכי שינוי של הרגלים אישיים (שכמה מהם אתה מכיר היטב) וכן לריכוך של אי-הנוחות הנגרמת בעת שינויים קלים וזמניים בארגון (ראה דוגמאות שציינתי). בודאי שזה אינו פותר כבמטה קסם את מכלול האתגרים בעת שינויים רדיקליים ופרמננטיים בארגון (כמו שינויי מבנה, שינויים בתחומי סמכות ואחריות, שינוי בתהליכי עבודה וכדומה). שם אכן דומיננטים יותר צירי האכיפה ("למה? כי ככה החלטנו") והתיגמול ("בואו נראה מה נרוויח מזה") הותיקים והטובים לכשעצמם. ליעלי – תודה על התייחסות המפרגנת, כאן ובפוסטים קודמים.

ליוסי – אני מסכים איתך, וכך גם כתבתי.
מרכיבי הפאן רלוונטיים בעיקר לתהליכי שינוי של הרגלים אישיים (שכמה מהם אתה מכיר היטב) וכן לריכוך של אי-הנוחות הנגרמת בעת שינויים קלים וזמניים בארגון (ראה דוגמאות שציינתי). בודאי שזה אינו פותר כבמטה קסם את מכלול האתגרים בעת שינויים רדיקליים ופרמננטיים בארגון (כמו שינויי מבנה, שינויים בתחומי סמכות ואחריות, שינוי בתהליכי עבודה וכדומה). שם אכן דומיננטים יותר צירי האכיפה ("למה? כי ככה החלטנו") והתיגמול ("בואו נראה מה נרוויח מזה") הותיקים והטובים לכשעצמם.

]]> תגובה לרשומה: "בשבחי האופורטוניזם – לתת הזדמנות להזדמנות" מאת "יעלי" http://idanbchor.wordpress.com/2009/09/19/%d7%91%d7%a9%d7%91%d7%97%d7%99-%d7%94%d7%90%d7%95%d7%a4%d7%95%d7%a8%d7%98%d7%95%d7%a0%d7%99%d7%96%d7%9d-%d7%9c%d7%aa%d7%aa-%d7%94%d7%96%d7%93%d7%9e%d7%a0%d7%95%d7%aa-%d7%9c%d7%94%d7%96%d7%93%d7%9e/#comment-296 יעלי Tue, 20 Oct 2009 23:56:35 +0000 http://idanbchor.wordpress.com/?p=1017#comment-296 הוא בעצם מציע כל הזמן להשתמש רק בצד השכלי שלנו.הלואי וזה היה אפשרי.הוא אומר דברים חכמים אבל מתעלם מהמורכבות האנושית. הוא בעצם מציע כל הזמן להשתמש רק בצד השכלי שלנו.הלואי וזה היה אפשרי.הוא אומר דברים חכמים אבל מתעלם מהמורכבות האנושית.

]]> תגובה לרשומה: "דקה אחרי החגים" מאת "יעלי" http://idanbchor.wordpress.com/2009/10/06/%d7%93%d7%a7%d7%94-%d7%90%d7%97%d7%a8%d7%99-%d7%94%d7%97%d7%92%d7%99%d7%9d/#comment-295 יעלי Tue, 20 Oct 2009 23:02:48 +0000 http://idanbchor.wordpress.com/?p=1058#comment-295 לדעתי זה לא קומפין מצוין. אני כן אוהבת שמוכרים לי סוג של אשליה. הפרסומת הזאת לא דיברה אלי ״בשביל ככה אני אלך?, אני די נראת ככה״ . אבל שיש תמונה כזאת מהממת. אני אומרת ״ואו,אני חייבת ללכת דחוף״. לי, הפרסומת נראת פשוטה מידי. אבל אין לי מושג אולי הפרסומת הזאת העלתה משמעותית את הפניה לסטודיו. לדעתי זה לא קומפין מצוין. אני כן אוהבת שמוכרים לי סוג של אשליה. הפרסומת הזאת לא דיברה אלי ״בשביל ככה אני אלך?, אני די נראת ככה״ . אבל שיש תמונה כזאת מהממת. אני אומרת ״ואו,אני חייבת ללכת דחוף״. לי, הפרסומת נראת פשוטה מידי. אבל אין לי מושג אולי הפרסומת הזאת העלתה משמעותית את הפניה לסטודיו.

]]> תגובה לרשומה: "ההנאה שבהנעה: לשנות הרגלים? בכייף!" מאת "יעלי" http://idanbchor.wordpress.com/2009/10/19/1106/#comment-294 יעלי Tue, 20 Oct 2009 22:44:53 +0000 http://idanbchor.wordpress.com/2009/10/19/1106/#comment-294 לא שאני נותנת לך ציון.אבל ניתחת את זה כלכך יפה.אתה יודע להסביר דברים מסובכים בצורה ממש קלה וזורמת. כייף לקרוא אותך.אתה גם מאוד חכם וגם מאוד נגיש.בקיצור אתה כייפי. לא שאני נותנת לך ציון.אבל ניתחת את זה כלכך יפה.אתה יודע להסביר דברים מסובכים בצורה ממש קלה וזורמת. כייף לקרוא אותך.אתה גם מאוד חכם וגם מאוד נגיש.בקיצור אתה כייפי.

]]>