דייויד ארמאנו על מיתוג אישי

את דיוויד ארמאנו (David Armano) אני מכיר בזכות הבלוג המצויין שלו Logic + Emotion העוסק, בין היתר, בנושאי שיווק בכלל ובעניני נאמנות לקוחות בפרט.

בהרצאה המאלפת אותה תמצאו מעלה, מציג ארמאנו ניתוח קצר ומבריק של סוגיית המיתוג האישי (Personal Branding), תוך התייחסות להבדלים המהותיים בין מיתוג בציבור הרחב (המושג על-פי-רוב באמצעות המדיה ההמונית) לבין מיתוג בנישות (Niche Branding), הרלוונטי עבור אלה מאיתנו הרוצים למתג את עצמם בשוק ספציפי – תחום בו עומדים לרשותנו שפע כלים חדשים: בלוגים, מיקרו-בלוגים כמו טוויטר, רשתות חברתיות ומקצועיות, וכדומה.

לאחר סקירה קצרה ומרתקת של התחום, המשולבת בדוגמאות מצוינות (החל מאופרה ווינפרי, דרך סת' גודין ועד דמויות אחרות המוכרות במעגלים מקצועיים או טכנולוגיים), מציג ארמאנו, כמיטב המסורת האמריקאית של "המתכון להצלחה", את 5 הכללים להצלחה במיתוג אישי- The 5 BE's:

Be Ubiquitous
ליצור נוכחות מתמדת ורציפה, בכל מקום ובכל זמן.

Be Social
לנהל באופן פעיל את הנוכחות ברשת (ר' הפוסט היומי של סת' גודין).

Be Interesting
לכתוב.. לצלם… לשתף… אבל הכי חשוב: להיות מענין.

Be Remarkable
ליצור חותם אישי, ייחודי ובולט, כמו "הפרה הסגולה" של סת' גודין…

Be Yourself
להיות אותנטי, במובן של "אישי ואמיתי". כאן, אם תרצו, מזהיר אותנו ארמאנו משימוש "בשכירי מקלדת" לניהול נוכחותנו ברשת (נושא ששווה דיון נפרד).

ארמאנו יודע לא רק לדבר על… אלא גם to Walk the Talk ולספק את הסחורה הלכה למעשה, כך שאת המצגת המצוינת שלו תוכלו למצוא ולהוריד כאן.

המלצה חמה: פנו לעצמכם 20 דקות, תהנו, תלמדו ותרויחו.

האם ידעת?

רבות כבר דובר, כאן ובשפע מקומות אחרים, על אמנות הצגת הנתונים. בסרטון הקצר וההיפר-דינאמי הזה תמצאו שפע נתונים היסטוריים ועתידיים תחת השאלה האם ידעת, ובסיומם שאלה אחרת – טורדת ומעוררת מחשבה – אותה אני מעדיף להשאיר לכם כהפתעה.
בשונה ממצגות אופייניות אשר מתיימרות לתת לנו תשובה אולטימטיבית אחת ויחידה לסוגיה שעל הפרק, מיועדת המצגת הזו לפתיחה של דיון רחב, שכל אחד מאיתנו יכול לקחת אותו למחוזות המעניינים והרלוונטיים עבורו.
אתם מוזמנים ליהנות, לחשוב, ואם תרצו לשתף בתשובות – מה טוב…

תודה לסמדר (דרי) פרידמן על עוד הפנייה משובחת

בנג'מין זנדר על מוסיקה, תשוקה, שופן, עיניים בורקות… וניהול מהתחת

 www.TED.com הוא אחד האתרים היותר מופלאים ברשת, ואם תרצו – סוג של מרבץ פנינים שכל צלילה אליו מאפשרת לגלות ולפגוש עוד ועוד הרצאות קצרות ומעוררות השראה של טובי הפרזנטורים בעולם.
רגע לפני הקפיצה למים כדאי לשים לב גם לסכנה האורבת לנו באתרים מסוג זה, וב-TED עד כמה וכמה: שכרון מעמקים הנובע משהייה ממושכת בעומק רב והגורם לצוללן לעטות על פניו חיוך תמוה, להתעלם מהשעון המתקתק ולסרב לחזור אל העולם שבחוץ…

הפעם מזמן לנו TED מפגש יצירתי ומרתק במיוחד עם Benjamin Zander, מוסיקאי ומנצח מחונן (הפילהרמונית של בוסטון) ומרצה בחסד אשר משלב בחייו המקצועיים שתי תשוקות חסרות מעצורים: האחת – התשוקה למוסיקה קלאסית, והשנייה – התשוקה להביא את יופיה של מוסיקה זו לקהל הרחב אשר עדיין “לא גילה” או “לא מבין” אותה.
מי שירצה יוכל למצוא אצל זנדר הקשר רחב הרבה יותר: האפשרות “להנגיש” את יופיה של המוסיקה הקלאסית לכל אחד מאיתנו היא מטאפורה נפלאה לאפשרויות המפגש האינסופי עם הזדמנויות חדשות, חוויות חדשות וקשרים חדשים בין בני אדם, או כפי שזנדר מכנה זאת – The art of Posibility.

חובבי המוסיקה ימצאו כאן ניתוח מקורי ויוצא דופן של אחד הפרלודים היותר מוכרים של שופן, ניתוח שהוא אלגוריה מבריקה לעולם הניהול ולאתגרי ההובלה של אנשים וארגונים.

חובבי הפרזנטציות ימצאו במפגש עם זנדר את כל מרכיבי מודל ה-SUCCESS עליו כתבתי כמה פוסטים דרומה מכאן: שילוב יוצא דופן של כריזמה אישית והומור עצמי עם סיפור מוחשי, מפתיע ובלתי צפוי, אשר יוצר אצל המאזין מנעד רחב של תחושות ורגשות.

אנשי הניהול ואבירי המנהיגות ימצאו כאן חומר למחשבה על הזיקה בין המנהל למנצח ועל הזיקה בין ישבנו של הפסנתרן לישבן המונח על כסא המנהלים שלך… וחשוב מכך – על האופן בו אנו רותמים ומניעים אנשים, “נוגעים” בהם ויוצרים הבדל בחייהם.

המלצה: פנו לעצמכם 21 דקות, נתקו את הטלפונים, הפעילו רמקולים וליחצו על כפתור ה-Play. בסיום – גשו למראה והתבוננו לעצמכם בעיניים. אם תרצו – זה כל הסיפור.

* תודה מיוחדת לאסף גופר (www.puenta.biz) שהניח את הפואנטה הנהדרת הזו על הדסקטופ שלי.

Presentation SUCCES factors

העיסוק החוזר ונישנה בפרזנטציות אינו מקרי. בעולם שיווקי תזזיתי ורווי מסרים אנו זקוקים לשיטות וכלים חכמים ומדוייקים יותר כדי לזכות בתשומת ליבו של הלקוח/הצופה, וכדי לעביר לו את המסר כך שיחרט במוחו באופן החזק והטוב ביותר.

כמה פוסטים דרומה מכאן, סקרתי את הספר המצויין ככה זה נדבק (Made to Stick) אשר מציע את "נוסחת ההצלחה" ליצירת מסרים חזקים ו"דביקים". רוצה הגורל הרנדומלי (http://mymodemsux2.wordpress.com/) והנה מופיעה לה כאן בשכונה דוגמה חיה לפרזנטציה שקדמה אומנם בכמה שנים לספר, אבל עובדת בדיוק לפי ההנחיות שלו…

המקום: כנס מקצועי של חברת Nvidia העוסקת בייצור מעבדים גרפיים.
האתגר: להציג את ההבדל בין מעבד "טורי" (CPU) לבין מעבד "מקבילי" (GPU) אשר מעניק יכולות גרפיות חזקות הרבה יותר.
ברירת המחדל: מצגת עתירת גרפים ונתונים טכניים "לפני ואחרי".
הפתרון היצירתי: בואו נעשה משהו שונה לחלוטין…

צפו במצגת הנהדרת, ואם גם אתם נדלקתם – המשיכו אחריה לכמה הרחבות מעניינות.

הרחבות ותוספות למיטיבי לכת

א. החדשות בהרחבה
הסרטון המוצג מעלה עבר עריכה והוא מכיל את עיקרי הדברים בלבד. בפועל המפגש ארוך יותר, ומכיל קטעים נוספים בהם הפרזנטורים "יוצרים את הסיפור", מלהיבים את הקהל, בונים את המתח ומטפלים מצויין בעיכובים ותקלות שתמיד אורבים לנו במצגות כאלו. אם יש לכם כמה דקות, צפו מחדש בגירסה המורחבת:
חלק ראשון (שימו לב לתהליך בניית המתח):
http://www.youtube.com/watch?v=nqdLrACBrOI&feature=related
חלק שני (שימו לב לבניית המתח מחדש):
http://www.youtube.com/watch?v=3NBGzZ_InTM&feature=related
חלק שלישי (שימו לב למתח וגם לטיפול בתקלות):
http://www.youtube.com/watch?v=kUdV5hlzsE8&feature=related

ב. מי אלה המופרעים האלה?
צמד הפרזנטורים המופלאים אינם אנשי החברה, אלא נשכרו על-ידה במיוחד כדי לבנות ולהציג את זה. בקצרה, מדובר ב-"מכסחי המיתוסים", Adam Savage and Jamie Hyneman צמד-חמד המתמחה ביצירת אפקטים מיוחדים לתעשיית הקולנוע ופועל, בין היתר, בשירות ערוץ Discovery. שימו לב לתובנה הבאה: כדי לרגש אנשים צריך "אפקטים מיוחדים" – אם כך הבה נעזר במי שזו מומחיותו… כל כך פשוט, כל-כך גאוני.

שיחה רצינית עם אנשים מוטרפים: http://www.discoverychannel.co.uk/mythbusters/conversation/index.shtml

ג. Show & Business – טכניקות מהסרטים
ככל שסיטואציית המצגת קרובה יותר לסיטואציית "המופע" (קהל גדול, צורך ביצירת אימפקט מרכזי חזק ולא העברה של נתונים רבים, מונולוג יותר מדיאלוג) – כך יש הגיון להשתמש בטכניקות הלקוחות מעולמות הבידור והסרטים.

מוסר השכל: מה הסיפור שלך?
היצירתיות אינה מתחילה מול המסך הריק של פאואר-פוינט בלילה שלפני הפרזנטציה, כי אם הרבה קודם: מה אני רוצה להגיד ולהעביר, מה המטאפורה שתעשה זאת באופן הטוב ביותר, ומהי הדרך שתיצור מתח, עניין ו"דביקות" מירבית.

* כן, כן, אני יודע -אני חייב לסדר את הלינקיאדה…